Behalve voor het versturen van rouwbrieven kiest men er vaak ook voor om een advertentie te plaatsen.
De reden waarom men een advertentie plaatst is meestal omdat men denkt met alleen de rouwbrieven niet iedereen te bereiken. Het kan gaan om contacten die verwaterd zijn waardoor men niet op de hoogte gesteld is van een verhuizing. Soms hebben mensen in verschillende delen van het land gewoond en hebben daar een grote groep kennissen achtergelaten, zoals oud-buren, ex-collega’s en eventueel een ex-partner met vrienden en familie daar weer omheen.

Door het plaatsen van een advertentie kunnen de lezers zelf beslissen of ze tot de genodigden willen behoren. Wanneer men alleen brieven stuurt, bepalen de nabestaanden wie de genodigden zijn.

Soorten

Vaak kiest men voor plaatsing van de advertentie in een regionale krant. Daarbij kan men kiezen voor een bepaalde editie. Soms zet men de advertentie ook in een plaatselijk dagblad. Vanwege de verschijningsfrequentie moet bekeken worden of het een uitnodiging zal zijn voor de begrafenis of dat het een mededeling achteraf is. Soms ook kiest men voor een landelijke krant. Advertenties in een landelijke krant zijn behoorlijk prijzig.

Tijdstip van plaatsing

Een ochtendkrant komt per definitie eerder dan de post van die dag. Dat is de reden dat sommige mensen ervoor kiezen om de advertentie een dag later in de krant te zetten dan dat de genodigden de rouwbrief ontvangen. Men vindt het persoonlijker om het overlijden via een rouwbrief te lezen dan in een anonieme krant.

Het gevaar hierbij is dat anderen dan de directe naasten wellicht wel al snel een advertentie plaatsen. Het kan dan gebeuren dat die advertentie een dag eerder verschijnt dan de advertentie van de directe naasten. Voor de hand ligt dan om de begrafenisondernemer de opdracht te geven de krant te vragen advertenties van derden een dag tegen te houden. Helaas is dat bij de meeste kranten niet mogelijk omdat zij de advertenties alleen kunnen terugzoeken op naam van de opdrachtgever en niet op naam van de overledene.

Inhoud

De advertentietekst is vaak dezelfde als die op de rouwbrief. Soms laat men heel persoonlijke woorden eruit omdat de advertentie immers door een heel breed publiek gelezen kan worden. Ook de uitnodiging tot rouw- bezoek thuis, wordt in de krant soms weggelaten.

Een rouwbrief bevat soms uitsluitend de voornamen. De geadresseerden weten om wie het gaat. Dat geldt niet voor de lezers van een krant. Daarom voegt men in de advertentie vaak achternamen toe.